不管知名度多高的世界级品牌，在7月15日前都必须亮出中文“身份证”。昨天，记者从卢湾区经委获悉，淮海中路、新天地的所有纯外文商铺必须在7月15日前亮出标有中文的规范副牌。
　　
　　使用纯外文店招借“国际接轨”之名
　　
　　作为开放的国际大都市，上海吸引了诸多国际品牌，然而，或许是由于这些品牌认定自己已是妇孺皆知，一些商家往往喜爱以纯外文标识的形象亮相申城部分商业街区。

　　卢湾区经委的杨先生表示，商家使用纯外文店招，表面上说为了‘国际接轨’，实为迎合部分顾客的崇洋心理，这种商店的所谓的“品位”和“档次”，是以牺牲我国语言文字氛围为代价的。
　　
　　淮海路新天地店铺将全部标中文
　　
　　位于淮海路思南路路口的H&M大厦，近日忽

然挂出一个名为“海恩斯莫里斯”的中文名。无独有偶，伊势丹对面的意大利饰品专卖店也亮出了“通灵”的中文标识。

　　“这只是此次规范整改的一部分。”杨先生说，《上海市实施<中华人民共和国国家通用语言文字法>办法》规定：公共服务行业以规范汉字为基本的服务用字。招牌、告示、标志牌等需要使用外国文字的，应当用规范汉字标注。为此，卢湾区今年专门针对淮海中路、新天地商圈的店招进行了一次全面检查。

　　“所有被发现的纯外文或繁体字店招，全部列入整改。商家必须在相应醒目的地方挂上有中文标识的规范副牌。这些规范副牌除商家的简体中文名称外，还要有公司注册地。”

　　至7月15日，淮海中路所有世界品牌专卖店将都安装上规范副牌。新天地的11家商家也将于15日前全部装上规范副牌。今年内，这一举措也将扩大到雁荡路、瑞金路、成都路、茂名路、兴业路等的商铺。
　　
　　新天地规范副牌仍然不够醒目
　　
　　但是，记者在走访新天地一些商铺后发现，尽管部分商铺已安装了规范副牌，但不仔细观察，还真看不出来。这些规范副牌一般都隐藏在偌大的店招下面，颜色也较灰暗，初看往往被误认仅为店家的“门牌”号。

　　在一家名为AnthonyChao的店招下面，门的左侧一方悬挂着小小的一块，标着“朝安东尼”的副牌，若非记者有意寻找，否则很难发现。而其一旁的太鼓轻食，中文标识则与外文一样相当显眼。“假如每个店招都像这个招牌一样，那我们就能看清楚这家店的中文名称是什么。”一位姓张的市民说，那些纯外文的标识常让他摸不着头脑，有时与友人相约在此相聚，光店招名就要说上半天。

　　根据市市容环卫局和上海市语言文字委员会制定的全市城市化地区店招店牌整治计划，本市将用三年时间规范店招和店牌，为世博会创造良好的市容环境。今年计划完成30%的整治量，至2008年全部完成。“希望有关部门在规范标识的同时，也能让副牌与店招上一样醒目。”张先生这样说。